EEN LOVE BRAND BOUWEN
Achtergrond en uitdaging
Al sinds 2018 zorgen we ervoor dat Casillero del Diablo in Nederland steeds meer wijnliefhebbers voor zich wint. Voor dit van origine Chileense wijnhuis maken we dat waar met scroll stopping social-content, high impact in-store campagnes, slimme promoties en consistente storytelling. De legende zegt dat deze wijn zó bijzonder is dat-ie wordt beschermd door de duivel. Maar het echte geheime wapen? Onze marketing, zorgvuldig gerijpt in de C2B-kelder.
Concept en uitvoering
We passen het '3H-model' toe voor merkopbouw: Hero-content voor storytelling, Hub-campagnes om activatie en conversie in de winkel te stimuleren, en Hygiene-content om een continue, top-of-mind aanwezigheid te behouden. Een opvallende, bekroonde Hero-campagne draaide om een door Pedro Pascal aanbevolen escape room op het Centraal Station van Utrecht, waar bezoekers slechts enkele minuten de tijd hadden om 'van de duivel te stelen' in een nagebouwde wijnkelder. Het concept werd uitgebreid naar een online ervaring en activaties in de winkel, wat de verkoop ten goede kwam.
Resultaten
De Hero-campagne bereikte meer dan 7,4 miljoen mensen. Met 11.000 deelnemers op locatie en 3,4 miljoen online interacties behaalde de campagne een indrukwekkende score die drie keer hoger lag dan de doelstelling. Maar we kijken verder dan alleen het bereik: jaar na jaar zien we een significante, ononderbroken stijging in merkbekendheid en merkvoorkeur, terwijl het marktaandeel stabiel blijft in een krimpende markt.
BEKIJK MEER WERK
